6月22日晚，由华南理工大学工商管理学院MBA/MPAcc/MEM教育中心主办的“人文思想汇”第二场主题讲座在我校五山校区12号楼107室顺利举行。本场讲座邀请到亚洲吃面公司发起人、品牌设计师胡传建带来以“品牌共创——新一代品牌传播与建设新工作方式”为主题的分享。

胡传建于2015年以众筹众创的全新方式成立了“亚洲吃面公司”，以“连接年轻人的创意和生意”为使命，用科学管理的方式结合商业项目设计组织，迄今已服务200余个知名商业品牌。

对于如何连接年轻人，胡传建提出了当下新一代品牌传播的背景：年轻化、亚文化、城市化。以此为基础，企业要基于对消费者和行业的双重洞察，捕捉到不断变化的新趋势，用美学表达和场景搭建，完成创意的落地呈现。

随后，通过对“什么是生意”的解构，胡传建对新工作方式和新一代品牌进行了解读。胡传建表示，一方面，生意，是生产的意义。而新工作方式的本质是新沟通方式，作为一种新工作方式，品牌共创就是以工作坊的形式连接利益相关者参与到品牌共同建设的过程；另一方面，生意，是生活的意义，新一代品牌是利益相关者的交互产物，是价值创造的总和。

紧接着，胡传建引入了由实战凝练、总结而来的“品牌传建系统”，这一系统“由人、产品、渠道、品牌传播、品牌建设、品牌运营六个要素交互作用、相互联系，实现品牌价值创造的系统性思维。以产品加场景满足消费者特定场景下的需求为切入点，以利益相关者价值创造为中心，跳出单一视角，多维度、结构性思考品牌传播与建设同步进行涌现的价值创造。系统性全面设计让品牌整体价值最大化，推动品牌价值创造可持续迭代更新。”

存量竞争时代下，如何做品牌创新，从而转变成为以用户为中心的品牌？胡传建介绍了影响行为的项目四端螺旋：

第一步“起”，了解背景，发现企业和消费者的真实需求；

第二步“承”，先定义问题，建立新认知、建立品牌识别；

第三部“转”，通过设计对前期梳理的策略进行转化，借助落地原型快速测试可行性，完成内测后推向市场；

第四步“合”，基于真实市场反馈，对用户体验进行迭代调整，形成品牌服务识别手册，作为未来运营的规范。

讲座最后，胡传建通过“太二酸菜鱼”和“林里手打柠檬茶”的案例分析了开店策略落地的过程。

本期人文思想汇·品牌讲座为同学们引入了最前沿的实战派观点，有趣生动的分享过程让同学们获得了新的认知和理念，整场讲座在热烈的掌声中落下帷幕。