12月31日晚，由华南理工大学MBA/MPAcc/MEM教育中心主办的、围绕“后疫情时代的新零售”展开的行业月系列主题讲座在腾讯会议线上顺利举行。本期讲座主题为“新零售时代的‘数字三品’战略”，华南理工大学工商管理学院市场营销系主任陈明老师应邀担任本场讲座的主讲嘉宾。MBA/MPAcc/MEM在读学生和校友总计280余人次共聚云端聆听讲座。

讲座伊始，陈明老师从供给侧谈到了“有效供给”。三大产业的有效价值联动体系是一个系统工程，品牌带动市场、市场带动产品、产品带动产业，其促使有效的资源获得更高的价值回报，也促进各环节价值提升。他谈到，“有效供给”考验的是品牌的意义与价值，品牌是产品能够在完全竞争的时代跳出同质化竞争的有效手段。为了让与会听众更直观地理解三产的层次与关系，陈明教授以奶牛养殖衍生出的产品为例，从不同角度探讨了三产的有效体现。同时简单罗列了三品战略与三大转变的对应关系，并强调三品战略的三大转变构建了我国当下的经济发展趋势。

随后的分享中，陈明老师从需求侧谈到了人民群众的消费升级。他指出，传统零售模式的关注点是客户光顾门店挑选产品，而新零售的关注点是一对一的服务，从而满足客户的个性化和多元化需求，因此新零售的“零”更侧重研究客户。

紧接着，陈明老师结合供给侧和需求侧谈到了供给的结构矛盾，在消费升级提出个性化、多元化的需求时，供应还在按照标准化、规模化执行。他提出，消费场景模式、新零售模式，提出共创平台，正是消灭上述矛盾的有力抓手。此后，陈明教授又向与会听众介绍了新概念——数字化时代的三品战略，并重点介绍了数字化工具助力“增品种、提品质、创品牌”的具体体现。

最后，陈明老师就学生提出的“品牌力”“产品的感知价值”“数字化”等问题进行耐心解答。整场讲座在热烈互动中落下帷幕。